如今,停车难、车辆乱停乱放等成为全国城市管理的堵点和痛点。随着成渝地区双城经济圈、成都都市圈、践行新发展理念的公园城市示范区建设等战略机遇叠加,成都作为新一线城市,加速以智慧蓉城建设为牵引,聚焦城市运行的关键环节和重点事项。但是去年成都上榜了“全国出行找停车场最难TOP10”,为此,近日成都市交通运输局编制了《成都市机动车停车设施专项规划》,规划布局1511处路外公共停车场,泊位数将近40万个。
除政策扶持以外,近年来众多企业相继入局成渝智慧停车领域,行业市场渐成规模。其中,作为国内停车出行资产管理的领导者,首程控股在停车产业深耕多年,在成都核心区也积累了大量优质停车资产。针对成都停车难这一痛点,首程控股制定了一套个性化、可复制、可持续的全面运营方案,有效缓解了当地停车难的问题,成功助力成都核心区域的静态交通管理。
定制化服务+多元引流多端
立足停车场景,针对不同客户群,拓展至停车前后消费场景,以线上线下结合、政企联合、品牌互动等不同形式,公司整合多方资源开展贴合客户的营销方式,以精准的定制化运营思路,增加C端用户粘度,提升平台影响力。
在维护和巩固既有客户方面,公司注重营造良好的体验感及互动性,通过节日慰问、回访等多样化服务,增强客户黏性,提高项目业务口碑,以此提升续约机率。例如,在接场西部智谷项目后,工作人员选择在国庆节、春节期间都会向客户赠送国旗、巧克力等礼物,收获好评如潮。此外,由于不同企业客户上班规律、周边业态、停车时段不同,公司也充分发挥停车场利用效率,采取用户定制化服务,为其制作了平日卡、周末卡、周边住宅卡、集团卡,提供了精准细致的服务。
挖掘潜在客户同样是公司在成都服务范围的延伸及升级。公司不仅注重政府关系的维护,打出“销售+营销”的引流组合牌。在成都高新区公共服务停车场项目中,公司顺利协助在市政道路上设置驿停车引导标识标牌,吸引来往车辆注意,为后续项目引流做好铺垫;惠民政策的推出,也为成都某项目成功引流国信租车300+辆、吉利新增100+辆、中青旅70+辆。
与此同时,公司洞察到,随着智慧停车运营的深度发展,推动多元化场景落地正成为营销新趋势。因此,公司选择突破传统,通过“场景营销”、“跨界合作”、“线下活动”等多样形式,在扩大品牌知名度的同时,进行一系列创新创收举措,为企业打造营收“第二增长曲线”。如团队与成都高新区项目社区联合举办“X异想人生”青年躁动节,吸引了不少周边居民驻足,在2020年--2022年被多家媒体连续评为“地下文化空间交流地”,从而打响知名度,堪称“软性引流”。
方案可复制性强,可实践至下阶段项目
首程控股的运营战略始终扎根在应用场景和行业需求中,此前西部智谷、高新区等多个项目的成功亦印证了方案具备可复制性,形成了较为多元化、多维度的稳定管理和运营拓展模式,也已成功应用至成渝地区其他项目中。
以即将竣工验收的中日城市设计产业园项目为例,该项目作为高升桥老旧改造区城内唯一示范性产业园区,公司采用相同精细化的运营策略,通过复合多元化的“场景营销”方式为车场引流。早在项目施工期,工作人员就开展拓客、蓄客管理工作,在正式竣工验收前已提前收费蓄客并收取预存上万元停车费用,缩短拓运转换期,为后续运营管理工作垫底殷实基础。
除此以外,公司还将采用BOT模式建设产业园配套停车场设施,新增车位约至400个,一系列举措上下贯通、内外协同,大大缓解了园区及周边老旧小区的停车压力,将该项目打造成成都城市中轴的新地标。
结语
未来,随着城市智慧转型的深化,项目不断开拓,首程控股的整个停车业务团队将不断优化自身运营思路,针对性打通引流、销售、营销整个拓客闭环,提供全方位的服务,全力助推智慧城市建设。