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取个好名:让品牌更快生长的力量

采编:Admin  来源:互联网  发布时间:2019-11-25 08:19:01 

摘要:

取个好名是由好名科技(北京)有限公司运营的品牌商标命名平台,综合运用营销学、传播学和语言学,以及专业品牌名称数据库,为用户提供中英文品牌名创意服务。

正文

每一个品牌最终成型,都历了复杂的演变。产品的质量,团队的形象,销售方式,广告,用户的口碑这些都对品牌形成产生的重要影响。

但是有一种植根于品牌基因的东西,从公司成立之初就决定了品牌成长路径。品牌名就是其中之一。它直接代表着品牌的形象,无处不在,让消费者印象深刻;更要命的是它从确立后就不可更改,将伴随品牌终身。

品牌名如此重要,可大多数创业者对待它的态度却很随意。创业初期随意想的名字,没考虑商标注册的问题,公司做大了以后才发现商标侵权,结果官司缠身。取个好名创始人彭仕彦说,这样的例子并不少见。

而因为名字寓意不好或是表述不清导致的品牌资源浪费就更常见了。对于新品牌,能让潜在客户一下子记住你,可以节省大量的广告宣传费用,一个响亮独特的名字恰恰就有这样的效力。

像是大众汽车,品牌定位就是面向大众消费者,德文名就是人民的汽车,听起来就有实惠耐用的感觉,很容易让潜在消费者产生亲切感;而像华为,用的是中华有为的概念,一听就是有强烈民族感的品牌,到现在它的形象也是如此,彭仕彦解释到。

为了做好取名字这件事,取个好名后台有强大的中英文字库及大数据算法支撑,但是光有这些还不够。彭仕彦说:为了使每一个品牌都有自己独特的个性,我们采用的是算法辅助人脑的执行方式。像是名字中包含的隐喻、联系、倒置乃至对人性和心灵召唤,都需要命名专家的创造性思维来处理。

把取名作为一项独立的事业来做,这在彭仕彦所在的广告圈是很少见的做法。之所以放弃常规的品牌+策略+设计的全案模式,是坚守专注精神,遵从这个时代垂直分工化的趋势。

另一方面,这说明了取个好名对自己的信心。中国存在上亿级的工商主体,单把取名这件小事上做好,同样能做出足够的规模,彭仕彦说。做一只细分领域的小强,这正是取个好名的目标。

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