百年老店谢馥春的青春“秘方”

天下香粉，莫如扬州。其中尤以谢馥春遐迩闻名。这个百年的民族品牌穿越了时空，历久弥新。今天，当走近扬州东关街谢馥春的青瓦大院，一阵阵香粉味仍然飘逸沁人

江苏谢馥春国妆股份有限公司溯源于清道光十年（公元1830年）创立的谢馥春香粉铺，距今已有180多年的悠久历史。谢馥春以香、粉、油三绝闻名天下，早在1915年就获得了美国巴拿马国际博览会大奖，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。在新经济时代下，伴随着税收营商环境的不断优化，以及更大规模减税降费政策的落地，这个被商务部认定为首批中华老字号的企业，再度焕发出了青春活力。2018年，谢馥春的营业收入达到6500万元，同比增长31.65%，创下了百年谢馥春有史以来的最佳成绩。2019年前8个月，谢馥春销售额已超过4000万元，全年有望更上一层楼。

翻开谢馥春的历史，既经历过早期的大放异彩，也曾经陷入过低谷。1982年，在改革开放春风吹动下，谢馥春全面走向市场，初期经营状况还不错。但随着美妆企业雨后春笋般的兴起，老字号企业机制僵化的诸多弊端开始体现出来，谢馥春经营状况不断滑坡。时至2001年底，谢馥春资不抵债，处于破产边缘。

阚滨至今仍然清晰地记得2003年2月的那天，身为谢馥春改制小组组长，他首次以管理人身份走进谢馥春。曾经年少时心中仰望的老字号，眼前却是一片破败景象，车间杂草丛生，机器锈色斑斑，大门上谢馥春招牌在残风中摇摇欲坠，阚滨一声叹息。

为保住谢馥春的招牌， 2003年，谢馥春在政府担保下进行歇业清算、改制重组。改制工作千头万绪，扬州市税务局的支持给我们提供了很大的帮助。阚滨说，当时在改制过程中涉及到许多税务问题，扬州市税务局组织骨干进入改制小组，解读相关政策，提供业务指导，帮助企业避免税收风险，顺利完成改革。经过2年多的歇业重组、债务清算，谢馥春以全新的面貌扬州谢馥春化妆品有限公司出现在世人面前。

谢馥春的重生之路，注定是一条漫长而艰辛的路。一方面，新公司员工仅有20人，账上只留下清算结余后的84万元。另一方面，中国化妆品市场异军突起，雅诗兰黛、迪奥、欧莱雅等国际驰名品牌基本垄断了市场。如何在激烈的竞争寻求一线生机？资金问题是关键。了解到这一情况，扬州市税务局积极开展走访，指导企业应享尽享税收优惠政策，助力企业的发展。

2008年，谢馥春首家直营店在东关街开业，沿用老字号传统的前店后作模式，深受游客欢迎。随后几年，谢馥春在上海、北京、无锡、厦门等地陆续开设直营店，影响力辐射全国。2011年，谢馥春开启了电子平台的销售模式，成功入驻淘宝天猫旗舰店并一直保持着不俗的销量。2017年2月4日，谢馥春杭集工业园新厂区正式投产运营，四条现代化生产线为新产品的投入提供了充足产能。看着车间里热火朝天的生产画面，财务总监胡家铭心里满是欢喜。

2019年以来，国家一系列更大规模减税降费政策接踵而至。个税新政、增值税降率、社保费率下调等为谢馥春送上了实实在在的减税大礼包。截至8月底，因增值税税率下降3个点，公司少缴增值税及附加近百万元；另外，企业所得税也优惠了5万多元。预计今年全年公司将减免税费170多万元。谈起减税情况，财务负责人胡家铭如数家珍。

不仅如此，这些年扬州的营商环境也越来越好了。胡家铭说，每当有新的减税降费政策出台，税务局的专家服务团就会在第一时间上门进行解读，指导我们用好用足税收优惠，少走弯路。

有了税收优惠政策和便捷高效的纳税服务的支持，再加上将继承传统和科学创新进行了有效结合，谢馥春加快了向现代化企业转型升级的步伐，公司产品线不断丰富，除了主打的 国妆鸭蛋粉、国妆四件套系列产品外，还有洗发水、沐浴露、应用扬大联合羊胎素技术开发的馥春肽护肤等系列产品，让不同的消费群体有了多样化的选择，产品销量大幅提升。

胡家铭表示，谢馥春下一步将开辟除直营、加盟、电商之外的第四战线，即在百货公司、精品会员店开设品牌专柜，把公司的发展战略从三驾马车升级为四轮驱动。

百年传承，谢而馥春。谢馥春的百年历史，印证了中国民族产业的心路历程，也见证了税收事业的发展。迈入新时代，中华老字号面对滚滚大潮不断焕发勃勃生机，也迎来了新一轮的曙光。

(张露)