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经济最前线:无锡新世界国际儿童城紧抓“主题化”机遇

采编:Admin  来源:互联网  发布时间:2019-08-26 08:45:14 

全面二孩政策实施已经快三年了,根据第六次全国人口普查数据显示,全国共有儿童人口2.22亿,占总人口的16.6%。儿童人口规模日渐扩大,市场需求潜力巨大,前景广阔。中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元。这期间所带来的经济业态变革是显而易见的,不仅带动了儿童经济的发展,而且因为具有能够带动全家消费的特性,儿童业态发展已经成为很多新兴购物中心、商场的标配。经过调研,各大商业综合体中,儿童带动的消费主体已成为中国消费市场主力军。过去商场儿童消费的配置在5%左右,而现如今这一比例提升到了10%-25%,尽显儿童经济发展强劲前景。

新世界国际儿童城店铺实景图(来源:新世界国际)

商场客流发动机,儿童带客能力不容小觑

随着85后,90后相继加入结婚生子大军,紧随其后,80后迈入二孩队伍。这一新生代家长最大的特点就是经济条件明显提升,教育程度提高,育儿观念更加前沿化。与上一代有很大的不同,他们对儿童消费的关注程度是最高的一个群体,由此推动了儿童业态发展方向的多元化,细分化,品质化。儿童消费带动经济增长,庞大的儿童消费市场释放出了长远的发展潜力。

当前的儿童经济主要包括:服装、母婴用品、玩具、娱乐设施、教育培训等方面。目前中国家庭结构向4+2+1养育模式转变,一个儿童对应7个儿童用品的消费者(儿童、父母、爷爷、奶奶、外公、外婆)。可以说,儿童已经成为带动家庭商场消费的核心,并且已经被新兴商场综合体视为客流发动机。

新世界国际儿童城店铺实景图(来源:新世界国际)

在无锡锡东板块,无锡新世界国际商贸城是最专业、最大的市场。辐射周边梅村、查桥、安镇等乡镇二十几万人的消费群体,商城定位大众化、亲民化,综合性的一站式采购基地。但随着儿童用品需求的增大,为了给消费者提供一个更安全、快捷、方便的消费环境,无锡新世界国际商贸城专门规划一个区域来打造儿童城,无锡新世界国际儿童城正式起航。

儿童消费升级明显,同质化发展绊倒传统商场

社会整体消费能力的快速提升,客观上助燃儿童经济。同时儿童消费升级也十分明显,所以以儿童消费为主导的大型儿童主题城开始出现,并成为很多商圈的主流形式。然而在这背后,各种问题接踵而至:儿童业态的经营内容高度雷同、形式单一,将关注点直接放在孩子身上,从而忽略家长陪同经济。

尤其是在无锡,儿童经济持续升温,当前很多传统商场看准了儿童业态发展带来的联动消费效应,为抓住这块市场红利,盲目整改商场布局。主要整改项目多集中在游乐场、母婴用品等儿童业态集合区。虽然在一定程度上增加了传统商场的人气,但因忽视儿童业态延续性、带动性等特点,完全没有根据本地消费特点以及商场本身特性,忽略创新与发展,造成大量传统商场盲目跟风,形成同质化的经济发展之路,最终成为商场综合体发展的绊脚石。

无锡新世界国际商贸城作为老牌商城,在发展中抓住儿童消费所带来的的机遇,根据无锡本地消费特点以及商场本身特性,制定了儿童主题城。满足无锡家长与儿童的消费,同时能够为其他项目消费带来商机。通过儿童消费需求的增长,优化儿童带客能力,实现整个商城的繁荣发展。

高质量购物环境改善亲子关系,引领新兴育儿成长模式

无锡新世界国际商贸城规划了关于儿童的主题城概念,在通过对无锡本地儿童消费市场热度的分析,以及对本地所有传统商城儿童业态进行深入了解后,全力推出了新世界儿童主题城,主打家庭式消费。项目位于无锡新世界国际商贸城B栋,总建筑10万㎡,旨在打造一个陪伴孩子成长的地方。无锡新世界儿童主题城集零售、娱乐、教育3大模块于一体,整合服饰用品、玩具、游乐、教育等业态资源,形成一站式消费,是满足0-15岁婴幼儿童及家庭需要的儿童主题购物中心。另还设有2家幼儿园:新世界幼儿园、爱弥儿幼儿园,目前营业面积约3万㎡。

新世界国际儿童城爱弥儿幼儿园图(来源:新世界国际)

项目以零售为主,通过服务、娱乐、教育增加儿童体验功能,遵循儿童发展需求,以产品形成生态圈,综合孩子与家长双方需求辅之个性化体验服务。而作为一个有效带动儿童消费的家庭式消费儿童业态中心,无锡新世界儿童主题城的战略方向不只是表面化的业态调整,而是真正触及儿童消费需求内核,打造出一个关注家庭和孩子互动需求的购物空间。

儿童经济已成为商业中心竞争的重要战场,也是决定市场是否有核心竞争力的关键一环。在二胎政策的红利下,在80、90后新生代父母的育儿观念及4+2+2或4+2+1的家庭结构下将带来更多儿童经济,也催生了新的消费需求。今后,儿童消费占家庭总消费20%-30%,这一比例将会不断地提升。功能单一的儿童消费模式已难以适应市场的发展,一站式消费将成为破解儿童经济发展的有效途径。主题化的儿童业态更是引领新时代儿童经济发展的重要方向。

儿童业态对商场而言,是符合商业发展中的主题化、体验式发展趋势特点,无锡新世界国际商贸城看准了主题化儿童业态,并加以发展。在儿童经济产业的发展中,细化市场、整合资源、走向统一化,这一点在无锡新世界儿童城建设中得到了很好的体现。

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