iMBox与华住集团GD酒店品牌花间堂达成战略合作,打造精致露营风潮下的野奢度假,开启下一代文旅产品的新风口。
#01
华住-花间堂-花间营
华住集团全球领先酒店集团,创立于2005年,酒店市值排名全球第三,中国第一,7900+酒店,拥有华住会1.9亿会员。华住集团旗下拥有多个知名高端酒店品牌,包括但不限于禧玥、宋品、花间堂、House of Beats、城际、施柏阁、施柏阁大观、施柏阁保时捷设计酒店等。
花间堂作为华住高端全服务度假酒店品牌之一,以独具特色的花间美学将GD精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色相融合,引领国内精品度假酒店品牌的发展。
在露营产业迎来发展拐点的当下,花间堂顺势推出野奢营地子品牌——花间营,用富有创新价值的产品,激发野奢露营市场发展潜力。
花间营作为华住一个全新的子品牌,无论是运营模式,还是投资模型都已经足够成熟,背靠华住集团强大的会员体系、供应链资源和花间堂累计多年的忠实“花粉”。
花间营业态概念图
#02
iMBox携手花间营
解锁野奢露营新商机
iMBox多年专注于GD野奢度假营地的一站式解决方案,模块化建筑本身具有结构安全,可循环利用的特点,在设计上充分考虑到装配便捷性及户外匹配度,营造舒适的室内外空间及营地的标志形象。模块化装配式的可移动客房以五星级标准打造,最大限度为露营家们提供更加全面、舒适的服务空间体验,为营地提供全新的解决方案。
iMBox与花间营的理念不谋而合,打造精致露营风潮下的野奢度假,融合了“野外”与“奢华”,比酒店更能体会大自然野趣,比野营更安全舒适,可以说是一种回归自然,又持有品质的生活态度。野奢营地的顾客来自五湖四海,他们年轻、富有激情、热衷探索,他们在此与心灵对话、探求灵感。他们不是“旅客”,他们是一群“生活家”。
花间营将从安全性、舒适性、便捷度等方面,为大多数消费者有所顾虑入手打造精致露营风潮下的野奢度假。iMBox可以很好解决营地的土地属性问题,花间营利用自身优势解决经营的标准与规范化,双方资源互补,互利共赢,为文旅产业赋能,孕育出更多的明星“度假+”产品,开启下一代文旅产品的新风口。
iMBox产品示意图
#03
以产品创新
抢占市场高地
花间营在产品规划上包含永久性建筑及构筑物“BOX”两部分。花间营的“BOX”是与国内GD集成度假屋领域的领军品牌iMBox共同研发专利产品。永久性建筑中设有公共服务区、客房和后勤机电区,而“BOX”是可移动客房,及延展至户外区域的设施及体验,半开放式设计能够打破巨大空间的空旷感和视觉的单一感,也让构筑物与户外美景的连接性增强。
花间营的每个项目最低只需要3000平方米的建设用地指标,酒店类企业用地会降低土地风险,解决了土地以及经营手续的问题,保证项目的合法性。此外,在服务的专业性与规范化上,旅游从业者也更加专业,有效规避了消费者担忧的问题的发生。
结合地形而架空的“BOX”最大地减少了对原始地貌的破坏,足以保证在乡间村野中感受到最质朴纯正的自然风味。此外,使用可再生材料和太阳能板建造,使用生物分解来最大限度的处理垃圾,以及合理利用废水,进行雨水收集并合理使用。把野趣、绿色环保、格调集于一身的花间营式,势必又将掀起野奢爱好者新一轮的追捧。
#04
释放多元投资价值
花间营更加注重个性化、情感化和社交化,致力于打造“有温度”的定制化“非标”产品。“BOX”形态更强调的是地域和自然文化的独特性,拉近空间与自然的距离。整体布局以模仿自然村落而形成的无序感,散落在永久性建筑周边。
其次,作为营地最大亮点的“BOX”,单个造价不足50万元,投资成本相对较低,并且使用寿命长达20年。装配式建筑提前在工厂快速预制,运输到现场适用于各种地理特性,并不破坏当地环境,也大大节约了现场搭建的时间,践行了环保低碳理念。
再就是备受市场关注的如何提升运营效率问题,未来,花间营收益将由住宿、餐饮和活动构成。它鼓励客人走出去探索新目的地和周边社区。设计有社交功能的产品,围绕用户做差异化体验,与主题活动结合来做。推出适合周边游产品服务,“露营+”模式成为助力经营者增收的有效方式,延长客房居住期,增加酒店收益,以此形成一个闭环的营销链。
来自艾媒咨询相关预测数据显示,预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。面对越发激烈的市场竞争,iMBox携手华住将用花间营用差异化酒店产品做出了完美应答。
花间营希望为住客挖掘出旅途中独一无二的更深层次的体验,丰富周边旅游产品业态,仲夏夜的星光荒野演唱会、湖畔漫步指南、亲近土地的24节气畊食、乘风破浪的皮划艇……
这将是一个能满足宾客与家人、朋友,甚至是独自一人的一站式目的地,你与花间营最美的相遇与惊喜将是来源亲近自然的体验。
(主要图文来源于华住GD x 永乐华住酒店投资公众号)
