3月15日,于杭州举办的第十六届中国美妆年度大奖暨第三届中国直播电商年度盛典上,黛莱皙品牌斩获“年度护肤品牌”。据悉,去年(2022年)的第十五届年度大奖活动中,黛莱皙也曾获此荣誉,这也是黛莱皙品牌第二次获奖。黛莱皙从2019年才开始进入公众视野,目前已经在全网直播电商平台收获粉丝近4000万,在快手电商美妆赛道频登销售榜首。护肤品行业竞争白热化的今天,这个国货品牌快速崛起的背后,是一条怎样的进阶之路呢?
△黛莱皙品牌荣获年度护肤品牌奖
横跨多平台,以IP矩阵与品牌传播深度结合——黛莱皙的直播电商体系构建。在直播电商的几家主流平台,都可以看到黛莱皙和旗下达人IP猫七七的布局:快手、抖音、视频号、淘宝等…其中,粉丝量最高的账号达到2800万以上。据悉,黛莱皙从2019年开始打造直播电商体系,通过直播电商与用户直接沟通的方式,黛莱皙收获了真实的用户反馈和更深度的信任。这种与用户深度沟通的方式,推动黛莱皙成为了国货护肤品中亮眼的新势力。
△黛莱皙品牌账号截图和相关资讯
品牌想要行稳致远,直播的高效率传播背后,必须要坚实的产品和供应链体系支撑。黛莱皙的产品研发,以黛莱皙PPM(功效植物活性)科学硏发体系为框架,打造出了以“黛莱皙金花焕活系列”、“黛莱皙臻藏兰花系列”、“黛莱皙肌源赋活系列”、“黛莱皙墨兰胶原蛋白系列“为代表的护肤产品;产品造型与包装的设计上,黛莱皙将“科技”与“国风”的美学元素融合,从东方文化中广泛寻找设计灵感,将瓷器、玉石等文化符号与品牌视觉设计做融合。黛莱皙产品销量在电商平台的表现,依托的正是对产品研发付出的努力。
△黛莱皙品牌系列产品图
在电商平台光鲜的成绩背后,黛莱皙还有着公众并不熟知的一面——从2019年开始,黛莱皙就在不断地投入公益项目。2021年1月,疫情在河北石家庄蔓延,黛莱皙捐出30万元现金用于支援“抗疫”;2021年7月、10月,黛莱皙又分别向河南郑州捐赠100万元、向山西晋中等地捐款捐物价值100万元,用于援助当地在暴雨、洪涝期间的抢险救灾工作。2022年,黛莱皙更是向上海等地捐赠救护车、防疫消毒用品、医护人员爱心礼包等物资和现金,总金额超5000万元。作为国货新品牌,黛莱皙品牌充分体现出了责任与担当。
△黛莱皙公益奖项荣誉
在线上平台一路开拓,用自己的影响力投身公益,黛莱皙的步伐当然还不止于此。据了解,黛莱皙的首家线下品牌形象旗舰店即将开业。这家1200㎡的门店位于上海外滩的标志性建筑外白渡桥旁,毗邻苏州河,面朝陆家嘴,在这个新的起点上,相信黛莱皙将继续稳步前行,为打造国货护肤新标杆的目标再进一步。
△上海北外滩苏州河沿岸
