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创意文章:83%的人类获取信息来自视觉,70%的内存来自互动

采编:Admin  来源:互联网  发布时间:2019-07-15 14:11:22 

导语:2019年7月9日,在二手新电视大会上,小米广告销售部总经理陈高明谈到了从电视到OTT营销的过去和现在,电视广告时代的变化, OTT形式的创新与过去,行业的现状和未来在三个方面进行阐述:创意,广告技术和效率。这是一篇中间文章,重点是基于技术和艺术产生的许多想法,将小米OTT作为智能起居室的新主角分享。实验心理学家Treicher做了两个着名的心理学实验。实验1是关于人类获取信息的来源。他通过大量实验证实:人类获得的信息中有83%来自视力,11%来自听力。这两个加起来高达94%。实验2是关于知识保留的实验,即记忆持久性。结果:人们通常通过阅读内容记住10%,并通过传达内容记住70%。为什么要花时间讨论这些?如果延伸到电视广告,小米营销不仅认识到愿景的重要性,还关注沟通和互动对广告效果的影响。小米广告销售部总经理陈高明三则广告,看着电视和广告创意的区别陈高明谈到了近年来小米OTT的想法,如何与时俱进。在上一篇文章中,我们谈到了传统电视时代的广告。当时,广告的创意主要集中在如何最大限度地提高视力。它也是Chiretra上面做的实验1的一部分,允许更多人看到广告。例如,我们熟悉汉堡广告并且有饼干广告,并且强度被粉碎以产生视觉效果。今天,是否有一个广告要做红河实验2的部分,这样才能有效地统一渠道和思想,使消费者能够在交互中获得认知。 我见过但从未实现5秒,10秒,15秒的互动创意是一种常见的广告标准持续时间,但你有没有听过15秒+5秒的广告?让我们来看看基于小米OTT系统级功能的广告创意突破传统的能力。从屏幕出来的最强曝光理念。作为OTT侧的多入口富媒体广告形式,在具有声音动画的OTT大屏幕上显示预告广告。用户通过语音交互,内容点击等唤起半透明浮动层,并且声音和图片一起移动。强烈曝光,高引人注目,多方互动,广告内容和视频内容相结合,组合营销实现最大的信息触摸。从人工智能交互到屏幕一体化创意AI Pa-screen +电子商务组,通过人工智能语音助手商业化,以及通过电子商务组件实现闭环。在OTT广告背后,是什么推动了创新的生产力?就像Redretra Experiment II的上述部分一样,今天的广告趋势是追求互动的效果,特别是内容和互动OTT电视的自然融合,广告为OTT电视提供了更多的创作空间。小米OTT在广告创新方面探索了很多方面。陈高明将其概括为系统级能力。正是小米能够同时拥有硬件+软件+用户思维,并且已经制作了这样一个频道+创意高度一致的广告。在实践中也看到了一些变化:创意工具的变化以前的广告创意依赖于富有创造力的人和经验。今天的创意工具是大数据,人工智能的算法功能,让我们更准确地了解用户的需求,创意目标,并影响交付效率。多元化的媒体组合以前的电视广告是以频道为导向,以内容为导向的。中央电视台和卫星电视分为区域,内容分为几组。而小米OTT自然地开辟了内容层,系统层和平台层,并产生了不断变化的媒体组合。您还可以突破屏幕并将场景与客厅中的大型物联网设备互连,以实现所有事物的效果。定制,原始生物化学在之前的节目标题中,内容植入已经是最深入的广告游戏。 现在,小米OTT可以通过定制渠道,详细页面重铺,品牌区域等提供原创生化广告,使广告具有独立的广告环境,同时可以打开网上商城完成闭环。以下是小米OTT的一些创新广告形式。视听体验的改善促进了广告创意的发展。电视广告是一种基于视觉的想法。随着智能电视的普及,广告创意也在不断发展。 OTT广告对品牌的好处不仅是曝光,还有实际结果。首先,基于交互的广告具有高度记忆,同时保持用户的善意。此外,交互式构思是双向信息,用户通过广告了解品牌和产品,品牌也通过广告了解用户的需求,从而提供更准确的服务。除了能够看到平台之外,它还为品牌提供了一个闭环渠道,它根据记忆曲线改变了传统广告的评价效果。不需要通过反复曝光反复改善广告记忆,使得广告刺激的购买意图直接转化为购买力。此外,小米OTT背后是AIOT的整个物联网客厅。大规模物联网设备是信息的门户,它们不断产生新数据,培养人工智能继续加强其能力的能力。无论是广告创意还是媒体形式,它都将是5G到货时的新解释。新电视会议已经过了两场比赛。在这两场比赛中,我们谈到了电视广告的历史和创意。下次我们在广州见面时,我们会谈到OTT背后,有什么样的人,有什么样的生意。
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