近日,我社组织参观了宠物行业的“匠心”公司—青岛睿恩生物科技有限公司。学习内容总结如下:
公司简介
青岛睿恩生物科技有限公司,成立于2018年,位于青岛市城阳区中天润智能科技产业园内,办公生产15000余平米,拥有研发团队13人,其中生物学博士两人,是一家专注于宠物领域用品、食品、保健品等相关产品自主研发与销售的公司。公司主要定位中端及以上城市用户,将性价比极高的优质产品直接销售到用户手工,呵护全国宠物的健康,助力全国宠物的成长。
市场背景
1.宠物行业的全球化发展背景
宠物行业在发达国家经历了100多年的发展,形成了宠物用品、宠物食品、宠物饲养、宠物医疗、宠物培训以及宠物保险等产品和服务组成的行业体系。在发达国家宠物行业已成为国民经济的重要组成部分。目前,国外宠物市场已成为一个相对成熟的市场。
2017年全球宠物市场规模已近1,200亿美元,并以每年3.5%左右的速度增长,北美是全球宠物市场最大消费地。中国宠物市场发展受益于人均GDP增长、中西部地区发展、以及独居群体扩大等因素影响,目前正处于快速发展时期。
美国是全球第一宠物饲养与消费大国,养宠物已经成为美国人生活中的重要组成部分。2019年,美国宠物行业的市场规模约为957亿美元,相较于2018年的905亿美元增长约5.7%,预计2021年宠物行业市场规模将达到1200亿美元。同时,如下图所示,从数据上来看,美国宠物市场规模随着美国人均GDP的增长而增长。这是因为经济的快速发展一方面会带来宠物平均消费的增长,另一方面,也会使有能力饲养宠物的人群增加。
2.国内宠物行业的发展背景
我国宠物行业发展较晚,从20世界90年代初至今,我国宠物行业已进入加速发展期。随着我国人口结构及经济的发展,我国人口老龄化加剧,以及独生子女一代逐步成为消费主力。我国逐渐增加的老人以及新一代的年轻人更加崇尚独居的自由生活,对宠物的陪伴需求加大,宠物角色也由“看家护院”到“情感陪伴”逐渐转变。
一线、二线城市是宠物消费的主力战场,但非一线、二线城市宠物消费潜力也是巨大。在宠物高消费人群中(以宠物主粮月消费500元以上作为划分标准),一线城市占据45.3%的比重,二线城市占比为24.9%,非一线、二线城市占比为29.8%;针对宠物普通消费人群,一线城市占据39.0%的比重,二线城市占比为27.5%,非一线、二线城市占比为33.5%。未来,我国非一线、二线城市有望成为宠物行业市场规模持续提升的重要驱动力量。
智研咨询发布的数据显示:2019年我国宠物市场规模约为2,024亿元,同比增长18.50%,2010-2019年均复合增长率约为34.55%。中国宠物行业正处于快速发展期,饲养者的品牌意识逐渐增强,宠物行业“井喷时代”已经到来。
目前国内市场,猫和狗在宠物类别中仍然占据主导地位。分别有43.1%和54.4%的饲养者将猫和狗作为宠物,而水族类、爬行类、啮齿及其他类的宠物主人占比也分别达到24.4%、13.2%和20.1%。由此可见,饲养者的宠物选择和偏好更加多样化。
睿恩使命
睿恩生物自主研发了猫主粮生物配方,宠物健康饮用水等一系列产品,在全国宠物行业的发展中,具有独特的产品定位和特殊的公司战略。公司联合创始人兼执行总经理刘政泽先生表示“睿恩将在特殊和正处于大规模增长的产业背景下,坚持走产品自主研发的路线,同时建在2021年,初步建成国内最大的自研品质类宠物产品供应链,板块涉及宠物主粮、宠物饮水、宠物智能硬件、宠物零食、宠物保健品等。未来的市场竞争和发展一定不是价格战,也不是劣质产品,一定是能实实在在给宠物带来健康和结果的高含金量产品和经过科学研发设计的产品,公司将不忘初心,用匠心的自主研发能力,为全国用户提供性价比最高的宠物产品”。
