朴勒新风为爱康企业集团旗下子品牌,拥有行业智能化和自动化产品研发制造基地,是一家以高质量、高专业著称的全屋空气解决方案供应商,专业研发、生产、销售空气系统产品。品牌于2015年成立,2024年全面启动品牌升级战略,打造全新品牌形象,凝练升级品牌定位,聚势深耕品牌价值主张。
一、品牌战略华丽升级:从新风输配专家到全屋空气输配专家
此次品牌战略升级围绕品牌屋的搭建展开,品牌口号由新风输配专家升级为全屋空气输配专家,当下整家一站式定制取得了长足发展,品牌将从单一的新风赛道,拓宽到全方面的空气领域——新风、除湿、全空气,不断构建多样化品类组合,巩固品牌形象的专业性。
朴勒新风发布全新品牌定位——全场景全屋空气解决方案供应商,全场景全屋即空气生态全品类覆盖全场景家装室内领域。空气解决方案供应商即为客户提供最专业的空气输配系统解决方案,涵盖专业设计、规范施工等全生命周期服务。
为响应由单品向系统方案化转变的行业趋势,为居者构建健康有效的家居空气生态,朴勒新风提出了“提供健康有效的全屋空气解决方案”这一品牌主张。
暖通公司、家装公司担心“输配体系混乱、质量参差不齐、无标准,落地效果无保障”“零件来自不同品牌,无法一站配齐,成本高”,关注空气健康的人群担心“细菌培养、蚊虫繁殖”“系统安装产生甲醛”,针对以上难点,朴勒新风提出了四大核心价值——专业、有效、健康、放心。
二、VI视觉重磅升级:规范化LOGO、色彩及应用
VI作为品牌视觉形象管理的规范,品牌视觉必须具有一以贯之的统一形象,凝聚独有的品牌认知,沉淀品牌的个性与气质,形成具有差异化的品牌力。本次升级聚焦LOGO、色彩、辅助形、标准字体等方面,传递锐意革新、专业信赖之态。
相比于旧版LOGO,全新LOGO颜色更鲜亮,注入活力与年轻化的特质;「P」符号元素不仅是朴勒的首字母,并且形如房屋中的管道,寓意新风系统为亿万家庭输送新鲜空气,并在右侧增加了「全屋隐蔽美学家」的品牌占位传播。
为传递给消费者可感知到的个性,品牌结合自然色调与行业形象,提炼出三大精神内核,确保视觉呈现符合朴勒新风的调性。
在品牌色上,以明亮大气的朴勒金为主色调,稳重可靠的夜空蓝为第二颜色使用,弥补了原有色彩系统的单一,丰富了视觉的多样性。色彩广泛应用于各种传播系统,包括印刷品、广告、多媒体、办公环境及其附带品等。
本次VI视觉升级将广泛影响到品牌物料、媒介应用,从企业内部办公用品,到对外宣传物料,由点及面全域展现全新的品牌形象,提升品牌辨识度。
品牌升级并非品牌口号与LOGO的重塑,而是品牌战略的全面跃升。在变迁中唤醒新的势能,在审视中创造核心价值,十年来,我们倡导回归自然、本真的生活状态,创领更适合中国建筑的健康呼吸环境,并为之潜心深耕。无论是产品架构的优化、全品类策略的明确,还是提供规范的设计、安装、验收服务,打造六大输配系统解决方案,前行之路尽显稳健之姿又不乏锐意进取之势。
未来,朴勒新风将立足此次品牌升级,贯彻落实品牌战略,积累品牌资产,推动新风行业高质量发展,为每一位新风用户创造可以肆意、欢畅呼吸的家庭环境,开启高品质生活的崭新大门。
